在想到搜索引擎时，大多数人会想到 Google（可在 参考资料 提供的论坛中进一步了解 Google），但是为了公平地对待所有搜索方法和搜索引擎，我将使用搜索引擎 这个术语。第 1 部分和第 2 部分中的信息是以 Google 为中心的，但也适用于其他大多数主流搜索引擎。根据目标受众的不同，您的目标搜索引擎可能有所不同。因为我只描述白帽 SEO 技术，所以这里提供的工具和知识会使您的 Web 站点对美国的所有主流搜索引擎更有吸引力。美国以外地区的搜索引擎流行情况可能有所不同，但是白帽 SEO 能帮助站点在大多数基于英语的搜索引擎和其他基于爬行器的搜索引擎中获得更好的排名。

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搜索引擎的类型

目录和真正的搜索引擎之间的差异是，目录是人为编辑出来的，而搜索引擎是由爬行器通过跟踪链接漫游 Web 而建立的。白帽 SEO 的主要关注点在于提高站点在使用爬行器编辑的搜索引擎中的排名。

搜索引擎工作原理 —— 简化版

为了收集数据，搜索引擎让爬行器跟踪链接漫游、组织数据并判断每个页面上的文本与什么内容相关。当搜索者进行搜索时，搜索引擎利用爬行器收集的信息，通过专用排名算法建立与这次查询最相关的站点列表，并显示在 SERP 中。

目录工作原理 —— 简化版

纯粹的目录就像是图书馆中的分类卡，只不过是采用了电子形式。它包含编辑好的已提交到目录中的站点列表。它知道这个列表中有什么，而且知道对于搜索字段中输入的单词应该搜索哪些类别。这是因为最初的提交者常常会选择分类。另外，搜索者可能根据目录的类别进行浏览，寻找带有他所请求的单词的站点。

Google 是真正的搜索引擎。它提供一些来自 Open Directory 或 DMOZ 的目录结果（参见 参考资料），但是大多数结果来自爬行器的漫游和 PageRank 算法（参见 PageRank）。Yahoo!® 是一种目录混合型搜索引擎，它首先搜索自己的目录，然后使用 Yahoo Bot Slurp! 进行搜索引擎搜索。

关于 Google 的更多信息

许多 Web 站点管理员报告说，Google 的搜索索引在他们所有与搜索相关的流量中占主要比例。正因为 Google 如此流行，您很可能希望主要针对 Google 来优化站点（请参见 参考资料 中 Google 自己的统计数据）。

对于 Web 站点管理员来说，幸运的是，Google 之所以成为第一搜索引擎，并不是由于它采用了什么营销手段或者对用户不友好的其他手段，而是因为它是真正的搜索引擎，它的搜索以内容质量和链接质量为依据。Google 一直坚守着 “对用户有益的东西就在 SERP 中具有高排名” 这一原则。
  
Google 和所有其他搜索引擎

美国大多数搜索引擎和目录都与 Google 和 Yahoo! 有关。要想进一步了解这些关联，请参见 参考资料 中 Bruce Clay 的 Search Engine Relationship Chart。

Google 有一个 Add URL 工具，但是站点的排名是由链接分析决定的；如果 Google 没有被其他要编入索引的站点引到您的站点，那么就永远不会给予您较高的排名，无论您是否主动提交了站点。通过 Add URL 进行提交并不意味着页面会被自动列出，但是它能使搜索引擎注意到您的页面。过去，SEO 专家建议使用 Add URL 工具对爬行器不易找到的页面进行 “深度提交”。但是，现在 Google 引入了 Google Sitemaps（Google 站点地图），用这种格式进行提交效果会更好。本系列的第 3 部分将详细介绍 Google Sitemaps。

从长远角度来看，在 SEO 方面的努力最好投入在优化站点以促进 Google 和其他爬行器的深度漫游上。

Google 的排名算法是一项顶级机密。关于 Google 的已知情况如下：

  Google 的主要结果来自在 Web 上漫游的爬行器。
  Google 的爬行器只查看页面上的可见文本。
  Google 为以下类型的文件编制索引：html、pdf、ps、wk1、wk2、wk3、wk4、wk5、wki、wks、wku、lwp、mw、xls、ppt、doc、wks、wps、wdb、wri、rtf、swf、ans 和 txt。
  Google 索引的创建过程主要关注页面内容和链接流行度。决定页面在 Google 列表中的排名的部分因素包括：指向这个站点的链接数量、链接到这个站点的站点的质量、指向这个站点的链接中和链接周围的文本以及页面本身链接到的内容。
  Google 公布，其结果由超过 100 种因素决定。
  Google 使用 PageRank 检查 Web 站点的链接结构，从而判断哪些页面是最重要的。
  Google 还会进行它所说的超文本匹配分析（hypertext-matching analysis） 来判断哪些页面与特定的搜索查询相关。

基本上，Google 使用 PageRank 来评估入站链接（链接到您的站点的站点）和出站链接（您的站点链接到的站点）的质量，它会给出一个值来表示这些链接的数量和质量（流行度）。Google 认为的高质量站点会获得更高的 PageRank。然后，Google 综合使用 PageRank 排名和超文本匹配分析来寻找与搜索相关的页面。

为了防止有人利用垃圾技术欺骗搜索引擎，Google 不断改变它的排名算法并更新它的索引。在搜索引擎中获得高排名的最佳方法是，优化站点，切勿依靠排名算法的漏洞来获得高排名。与现实世界中一样，最诚实的 SEO 就是最好的策略。

以下是原代码引用:
[b]Google 和元标记[/b]

Google 并没有完全忽视元标记。如果出于某些原因，爬行器未能提取到在 SERP 列表中显示您的站点所需的信息，它就会提取出元描述标记中的文本。但最佳方案是在可见页面上准备好一份出色的介绍信息。您的实际访问者也会赏识这一点的。
[复制到剪切板]

参考资料

学习

  您可以参阅本文在 developerWorks 全球站点上的 英文原文 。

  Search Engine Watch：阅读关于搜索引擎的更详细的技术信息，并参与活跃的论坛讨论。

  Jill Whalen 的 High Rankings：了解关于白帽 SEO 技术的建议。

  Bruce Clay 的 Search Engine Relationship Chart：更好地认识所有搜索引擎的关联方式。这些联系经常变化，这个图表也会经常更新。

  Jakob Nielsen 的 Alertbox 中的 The Power of Defaults（2005 年 9 月 26 日）：了解搜索引擎用户为什么会更频繁地点击排在第一位的 SERP 条目，这种现象往往不能用相关性排名来解释。

  Jakob Nielsen 的 Alertbox 中的 [url=When http://www.useit.com/alertbox/20040816.html]When Search Engines Become Answer Engines[/url]（2004 年 8 月 16日）：了解人们如何利用搜索引擎来找到他们当时关心的问题的答案。

  Jakob Nielsen 的 Alertbox 中的 Information Foraging: Why Google Makes People Leave Your Site Faster（2003 年 6 月 30 日）：找到提供出色信息的站点越来越轻松了，可为什么用户在每个 Web 站点上停留的时间缩短了？在这篇文章中您或许能找到答案。

  IBM Accessibility Center：这里的大量参考资料可以帮助您学习如何构建可访问性高的应用程序。

  美国政府的 Section 508：这是了解美国 Rehabilitations Act 的 section 508 和相关可访问性标准的第一站。

  Google 自己的 统计报告：更好地了解目标受众如何使用 Google。

  Google PageRank：从源头更直接地了解 PageRank。

  Search Engine Marketing, Inc. ：要想了解如何进入搜索索引、研究搜索者会使用哪些单词来查找您的站点、优化站点以便此类搜索更容易找到您的站点以及增加站点的搜索访问量的其他措施，请参阅 IBM Press 的这本新书。

  DMOZ 或 Open Directory 项目：访问这个早期的人工编辑目录搜索的例子。Open Directory Project 是最大最全面的人工编辑 Web 目录。它由一个庞大的全球志愿编辑社区进行建设和维护。

  Safari 书店：寻找相关主题的图书。